Je ziet het zo vaak gebeuren: wanneer een concept goed aanslaat, gaan mensen het kopiëren in de hoop ook succesvol te zijn.
Amazon.com is een webwinkel die het heel erg goed doet, dus mijn klanten vragen me regelmatig of ze hun site niet op een bepaalde manier moeten inrichten, “want Amazon doet het ook zo”. Hetzelfde voor Bol.com.
Dan moet ik ze uitleggen dat iedere website anders is: ander product, andere doelgroep, andere insteek. Dus dat ze eerst moeten testen of het concept voor hen inderdaad wel werkt.
Hetzelfde zie je gebeuren in de tv-reclames. De koddige supermarktmanager van Albert Heijn is zo’n grote hit, dat volgens mij alle reclamemakers nu proberen om een aimabel persoon aan hun product te koppelen – en dan bij voorkeur een licht kalende kerel.
Vergelijk:
En ik weet zeker dat ik nog meer vergelijkbare personages langs heb zien komen. Ik kan er alleen even niet op komen welke commercials dat ook alweer waren.
Wie noemt er nog meer koddige kalende kerels uit recente tv-campagnes?
[edit] Met dank aan Jasper: de Suzuki-man:
No comment.
Reclamemakers zijn inderdaad ontzettende naäpers en ik heb me ook in mijn tijd als copywriter geregeld afgevraagd waar toch het hardnekkige idee vandaan komt dat je beter een goede formule slap kunt kopieëren dan tijd en geld investeren in een origineel nieuw idee, maar soit.
Verder zie ik zelf de Monaman meer als nageslacht van de Gezellige Plattelandsaccentenrage (gezellig in deze met een zachte ‘g’) waar je een paar jaar geleden mee werd doodgeknuppeld (ik kan me niet meer herinneren wie er mee begonnen is, maar ineens had iedereen een jolige Brabo of een zachtaardige Limbonees in de spot, voor dat lekkere huiselijke gevoel, wee je wel) terwijl de AH de aanstichter is geweest van het Lollige Supermarkttypetje (ik vind de AH-manager namelijk echt een gouden greep, maar heb nog nooit ook maar geglimlacht om de stuntels van de Plus of de tenenkrommende Tineke Schoutenshow voor de C1000) (die overigens niet alleen het LS van de AH hebben gekopieerd, maar ook de gewoonte om je allerhande plastic troep in de mand te schuiven bij de kassa. Jeuj, weer een discofliscohuttelmefluttel waar ik er 41 van moet sparen of een spaarpunt voor een dag naar het kakkerlakmuseum in Appelscha).
Stiekem produceren dezelfde productsoorten vaak eenvormig publicitair nageslacht (bij shampoo horen actrices met gephotoshopt haar, bij mascara modellen op epileptische catwalks, bij wasmiddel dansende huisvrouwen in bloemenweides, bij yoghurt blije vrouwen en creatieve synoniemen voor poepen, etc) tot één of ander vlot reclameteam met een nieuw idee komt en dat vervolgens tot in den treure wordt gekopieerd. Ik vind het zelf altijd wel grappig om die trends te zien, al is driekwart van de aftreksels neuskrullend slecht.
Ah ja, de Gezellige Plattelandsaccentenrage… Volgens mij is de SNS Bank (“Essennes bank – zooo kan het ooook”) ermee begonnen.
Jaaaaa! Dat klopt inderdaad! Ik herinnerde me ook vaag dat het iets met een bank of verzekeringen te maken had
Het slimme van de Albert Heijn man is dat hij altijd precies koddig genoeg is, maar nooit te koddig. Hij is grappig, maar hij is geen clown. Hij is een beetje onhandig, maar geen echte stuntel. Je kunt nog net geloven dat hij echt een manager van de middelgrote supermarkt zou zijn. Je kunt nog net geloven dat hij ondanks zijn koddigheid nog net genoeg gezag uitstraalt om zijn medewerkers in het gareel te houden. Ze hebben daarin een heel slimme balans gevonden.
Andere koddige kalende mannen heb ik nog niet gezien; ik kijk niet zo veel TV, en al helemaal niet naar de reclame. Maar ik kan me zo voorstellen dat die andere mannen allemaal net iet té zijn, en daardoor niet zo goed werken.
Oh wacht even. Die NS conducteur heb ik wel gezien. En die vind ik ook wel goed.
Hij lijkt inderdaad wel erg op de Albert Heijn man.
Suzuki? Een autoreclame in ieder geval, wat kan ik me daaraan irriteren. Erg overdreven, wat Piekema heeft heeft deze man duidelijk niet. Wel is hij net zo kaal.
Ja, het is Suzuki.
nou ik vind de ns man een stuk leuker maar ja dat heb je met Rotterdammers
Die Essent reclame van de zonnebank gekleurde man was geniaal. Jammer dat deze niet meer teruggekomen is op TV. Zou een idee zijn om met deze acteur weer iets nieuws te maken want dat was echt geweldig!
Volgens mij is MONA er mee begonnen. ( Met MONA is het elke dag feest)
Hahahahaaha jeeeeeeeesus wat een vergelijking!!!…. vraag me af waar ik op moet reageren op de kalende heren of op de geen die nodig es een afspraak moet maken bij hans anders en vervolgens es een batterij voor t begrijpertje moet aanschaffen!